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观望艺术银行

2015-05-21 14:16 来源: artspy艺术眼、美术观察 作者:马健


由台湾文化部成立的台湾艺术银行自2013年3月启动再到正式挂牌,它的一举一动总能吸引来人们关注的视线。此情景与去年台北故宫博物院推出的“朕知道了”贴纸走红内地,并迅速引起国内艺术衍生品现状讨论十分相像。作为扎根一二级市场之外的事物,在国内,艺术银行与艺术衍生品两者都有着起步晚、发展缓慢的相似经历。只是现在比起艺术衍生品,艺术银行跟大众的距离更远。

政府的艺术仓库

如果在网络上搜索艺术银行,可以发现早在2007年国内媒体就已经出现了针对它的讨论。可时隔七年,无论是主营艺术品租赁的一类艺术银行,还是发展金融业务的艺术银行在大陆都鲜少有人问津。这基本可归结为公众普遍对艺术品投资的保守态度和对消费艺术的需求匮乏。

众所周知,加拿大和澳大利亚的艺术银行成立最早,也最具有知名度。国际上对艺术银行的通俗定义即“为了推动本国艺术的发展,扶持艺术家,不以盈利为目的”的一类机构。作为它们的学生,台湾文化部长龙应台每在谈及台湾艺术银行时也必要强调对台湾艺术家的帮助作用,“自己的艺术家自己去疼爱”。除此之外,台湾艺术银行在宣传时还要强调让艺术走进台湾普通人的日常生活,一定程度上也体现出一种潜在的美学教育目的,这就与加拿大和澳大利亚艺术银行成立的背景有很大的不同。在加澳两国,艺术与生活的距离并不遥远。曾有统计数字表明,在加拿大,近四分之一青年人会在闲暇时间以艺术来作为消遣,成年人的比例则大概是17%。由此看来,观念和生活习惯是艺术银行发展的最大阻碍。

龙应台在出任文化部长之后,在当代艺术方面下了很大的力气去推广,除了艺术银行,台湾文化部还出面举办展览,资助艺术家,为他们做宣传,比如即将开始多国巡展的台湾当代艺术群展“分裂─台湾2.0数位时代艺术展”、李明维今年9月在日本森美术馆的个展等等。政府的形象牌和职能行驶在此充分的展示出来,并且得到了良好的反馈。台湾艺术银行除了政府出资外,得到很多台中企业家力挺。在艺术银行的首轮征集中,就有台中的十位企业家各拿出200万台币,同时成立“艺术银行俱乐部”,预备长期支持。

除了面对外界对艺术家作品评选、作品保养、版权维护问题的质疑之外,艺术银行的作品租金定位是被关注的焦点。台湾艺术银行的租金为作品价格的0.4%,大大低于国际上一般的标准,即5%,从而被评价为“自愿赔本”。台湾文化部将十年规划为一个发展阶段,这第一个十年即是做好“蚌壳养珠”工作的十年。澳大利亚艺术银行租金为12%,但即使如此,澳大利亚的艺术银行也是在成立12后才开始自负盈亏,这其中的艰难可想而知。收益回收慢且难以为继,相信这也是早些年在大陆夭折的艺术银行的主要原因。

台湾艺术银行租赁流程

台湾艺术银行租金费用

此外,艺术银行还受大的经济环境和政策影响。在加拿大,统计数字表明2006至2013年,艺术银行凭借租金获得的收入从1,837,000美元锐减到1,465,000 美元,下降了20个百分点。加拿大艺术银行主管Victoria Henry认为近年业绩不佳是由于经济的衰退,并且这种情况很有可能再持续一到两年。而从政府机构的角度来说,艺术银行在宏观环境并不理想的条件下维持原预算继续购入作品,无疑是政府对艺术领域支持的积极信号。反之,也有人担心龙应台离任后,继任者还能否坚持推动艺术银行的发展?在社会其他福利尚不能达到预期的情况下,政府会不会大幅消减文化艺术类的预算?即对政府政策连贯性和资源浪费的担忧。即便政府机关主办,由财政拨款支持的艺术银行不必担心过多的学术压力,仍要时刻面对着外界对公平性的监督,所以每一家艺术银行都要有自己的评审委员会来把控藏品的质量和规模。

商机与现实

眼下国内有关商场里做艺术品展示的讨论正热门,艺术品从在画廊里,到俱乐部,再到商场和出现在更广阔的公共空间里,这实际上可以看到一种趋势的发展:除了服饰、车产之外,新藏家的涌动和越来越多的消费人群表明艺术品正被越来越多的人视作财富的象征。本质上作为一场商业活动的艺术银行出现也从侧面印证了艺术商业化的程度。

艺术银行的核心业务是艺术品租赁。目前艺术品租赁在国外的渠道更为多元,以网络平台为例:TurningArt是已经发展成熟的租赁平台。这家网站提供的艺术品价格低,给出的租金也低。下单、送货、换货方便快捷,重视客户体验是这些网络艺术品租赁平台最吸引人之处。TurningArt被誉为“Netflix艺术版”,它善于利用用户浏览记录、收藏、购买等等数据分析出用户的选择偏好。和Netflix一样,即使是初次登陆网站的用户也可以在完成一系列问答之后,得到网站计算出的审美倾向。TurningArt在租赁之外还设立了“先试用复制品,之后购买原件”的方式。另外值得一提的是,TurningArt与美国众多的独立艺术家保持着合作。网络平台的走红似乎也能说明一些趋势:艺术家不仅仅与画廊进行合作、新的消费方式随着科学手段的进步在逐渐征服消费者。在这些在线平台上,还可以看到作品的分类十分细致,除了常见的按风格流派划分,还有按体积大小、适合摆放区域、作品传达的情绪的划分。有的网站已经在开发用户的虚拟艺术品欣赏体验了。尽管目前这些网站的客户群体有限,但它们从不拘泥于条条框框的限制,并且野心勃勃。

TurningArt网站测试用户喜爱偏好的页面

民间的艺术银行的受众更多是私人,政府主办的艺术银行业务量以来自企业、机关单位的为主。这种不同因为机构对藏品及自身定位、经济实力的不同而决定。但在实际操作上,两者间的不同更像是一种表面上的不同。即使是以公益为名的艺术银行,就像艺术品在线租赁平台借着互联网的趋势获得成功证明的那样,除了好的作品和非凡品位,更重要的是服务精神。也许还有合作精神。早年曾有国内从业人士建议艺术银行完全可以和美术馆、博物馆合作,将馆藏的作品拿出出租,所得收益可以再作为投资投入到馆藏的收购中。除了大型的文化艺术机构,艺术银行在未来也有可能投入到更广泛的公共文化活动中。

加拿大、澳大利亚、韩国和台湾的艺术银行都有自己的官方网站,网站是集公示、交易一身的平台。但除了这个平台,艺术银行的展示就基本集中在与政府机关间的互动上。澳大利亚艺术银行透过广告、座谈会等方式来宣传艺术银行的理念与服务。这种方式更像是单方面的,不像民间机构利用社交媒体那么灵活自如。就在上个月的17号,成立已42年的加拿大艺术银行第一次拥有了一座实体展示空间。空间名为Ajagemo(Algonquin语,意为“十字路口”),面积达300平方米,每年那里将举办三场展览。当地评论认为这是提高艺术银行知名度的好时机,尤其是在它面对来自其主要客户,即联邦政府的业务量急剧下降,不得不寻找新客户的时刻。其主管Victoria Henry表示他们正在寻找更多的企业支持。2012年,加拿大艺术银行40周年纪念展“Spotlight on 40 Years: Artworks from the Canada Council Art Bank ”的举办为他们赢得了社会上更多的支持。台湾则是预定在台湾的北、中、南部更设置一个展厅。加拿大艺术银行与谷歌艺术计划(Art Project)的合作是少有的与民营机构的合作。现在谷歌艺术计划划(Art Project)上有加拿大艺术银行收藏的40件作品展示。

加拿大艺术银行在谷歌艺术计划(Art Project)的展示

艺术银行惊人的藏品数量占据了很大的发展优势。藏品常年以出租为主,但也不乏特例。澳大利亚艺术银行就会将仓库中5年未出租的作品出售。台湾艺术银行为了不干扰市场,所以只租不卖。其实这些作品在出租之余都可以采取展览的方式,让人们有近距离接触的机会。不仅仅是艺术银行的实体展厅,艺术银行也可以采取与世界各地的机构合作进行巡展。艺术银行亦可以在开发艺术衍生品上着手。如规定作品版权归艺术家,艺术家就还可以有另外一层的收入。

自台湾艺术银行营运后,中国内地能否实现艺术银行这种模式成为了人们的主要猜想。与国外环境相比,国内没有完善的艺术品评估、保险体制仍旧是个阻碍。但这些配套体系是艺术银行能够实施的必要条件。除了保险,澳大利亚艺术银行则是把高价的作品常常留给政府机构这类有良好的安保设施的单位。Turning Art 出租复制件可以是消费者的消费实力的选择,同时也避免了一定风险。

假以时日,政府机构主办的艺术银行也许会与民间的艺术品租赁平台、文化机构、教育机构合作的更密切,互联网的传播手段越来越多元,可能那个时候艺术银行的扶持、公益、教育职能会减弱。艺术银行对一二级市场的影响微乎其微,作为天价数字之外的产物,它贴近普通生活的属性是它最大的潜力。而消费人群和技术的更新仍将是影响新的生活方式和消费方式的重要因素,艺术银行也应该随时对外界做出回应。 

 

扩展阅读

马健:国外艺术银行的运作模式与影响
 
按照法国兴业银行香港私人银行部前副总裁朱莉娅(Julia)的理解,所谓的“艺术银行”实际上包括两个方面的含义:艺术银行(Art Bank)和艺术银行业务(Art Banking)。艺术银行是指“以艺术品为存取租赁物的委托机构,在国际上通常是指非政府文化艺术机构购买艺术家作品,再将作品转租或销售给政府机关、公共空间、企业、私人用于陈列、装饰、收藏等。”艺术银行业务则是指“在私人银行业务中占据越来越重要地位的艺术银行”,“加上‘ing’,就是指艺术投资的银行服务,为收藏家服务,扶持年轻艺术家。”

一、国外的艺术银行

1972年,加拿大国家艺术委员会(The Canada Council for the Arts)成立的加拿大艺术银行(The Canada Council Art Bank)当属艺术银行的先驱。加拿大艺术银行的主要业务活动包括:购买、租赁和延伸服务。就购买环节而言,有意出售作品的艺术家需要向加拿大艺术银行提出申请,如果申请被接受的话,加拿大艺术银行会委派专家对艺术家进行考察。这些专家在对艺术家的作品价值进行评估之后,会向加拿大艺术银行提供评估报告和购买建议。据加拿大艺术银行理事长亨利(Henry)介绍,“加拿大艺术银行通过购买加拿大当代艺术家的作品并将之租借给各地的客户,使办公场所和公共空间都能接触到加拿大艺术家的作品,从而支持和推广加拿大当代艺术家,使更广泛的受众接触到加拿大当代艺术。它租借的艺术品适合面对公众和私人部门的办公环境,客户辐射加拿大境内外。作为一家自负盈亏的机构,它用挣来的所得通过同行评估机制购买艺术家的作品,最终支持艺术家的创作。”截止到2007年,“加拿大艺术银行已拥有2500位艺术家的18000件绘画、印刷品和雕塑,是加拿大当代艺术最大的藏家。所有这些作品都向公司、机构、政府部门和办事处租赁,租借价格的可承受程度到了他们所谓的‘令人吃惊’的地步。每一件艺术品的租赁价格每年120~3600美元,最低租赁合同为每年1000美元,2年起租。2年后,可以续租,也可以选择全新的作品组合。咨询、筹备和安置起价为250美元。”值得一提的是,加拿大艺术银行藏品中的2/3都曾被成功地租赁出去。这不仅在很大程度上支持了加拿大艺术家的创作,而且对加拿大艺术市场产生了巨大的影响,更是让越来越多的加拿大公众有机会接触到本国艺术。随着加拿大艺术银行影响力的与日俱增,艺术家们日渐意识到,加拿大艺术银行实际上发挥着非常重要的艺术展示功能,因此,他们非常乐意自己的作品能够被加拿大艺术银行购买,并且将此视为自己事业发展的重要阶梯。

成立于1980年的澳大利亚艺术银行(Art Bank)则是澳大利亚联邦政府引以自豪的支持文化艺术事业的成功范例之一。据介绍,“澳大利亚艺术银行隶属于澳大利亚联邦政府通讯、信息技术和艺术部。所谓艺术银行,是澳大利亚政府实行的一项艺术品出租计划,就是将本国视觉艺术家及工艺品制作者的优秀作品收购下来,再向本国民众出租。比起一些欧洲国家的艺术银行,澳大利亚艺术银行有着更明确的建行宗旨,即鼓励和支持富有才华的、年轻的、崭露头角的澳大利亚艺术家创作更多优秀的当代视觉艺术作品,同时,通过这些作品的收购、交流和展出让更多的澳大利亚民众欣赏到本国艺术家的作品。在这个过程中这些作品不断升值,艺术银行再用获得的收入投入到澳大利亚艺术事业的建设与发展中。”截止到2005年,“艺术银行已收藏来自全澳大利亚近3000名艺术家的9000多部作品,内容包括绘画、版画、摄影作品、水彩画、雕塑、陶艺、玻璃作品、纺织工艺品,还有很多著名土著艺术家的油画、树皮画、版画、雕塑等,藏品总价值超过2000万澳元。在出租作品时,艺术银行同样坚持自己的建行理念,即以最经济的方式让客户获得澳大利亚最新的当代艺术作品的展览权,使更广泛的民众欣赏到本国艺术家的作品。艺术银行作为澳大利亚最大的本国当代艺术作品购买机构之一,以其合理的租金,向广大客户出租内容广泛的当代艺术品。租金以年为计算单位,年租金最低550澳元起价,单个作品最低以110澳元起价,到期后可以更换或续租作品,租金里所含的税金,承租方还可在财政年度内申请退税。”此外,英国、挪威、日本、韩国、新加坡、印度等许多国家也都先后成立了艺术银行。

二、国外商业银行的艺术银行业务

事实上,世界上历史最久和规模最大的几家银行,例如,瑞士联合银行集团(Union Bank of Switzerland)、德意志银行(Deutsche Bank)、巴黎银行(BNP Paribas)、荷兰银行(ABN AMRO Bank)、摩根大通银行(JP Morgan Chase & Co.)等,都有相当完整的艺术银行部和一整套艺术银行服务系统,从鉴定、收藏到保存、信托等等,“管了这辈子,还管下辈子”,这就是所谓的“画能保三朝,富可过三代”。据介绍,“艺术银行在提供这类服务中可以收取不少的费用。如对顾客收藏的一幅作品提供国际价格咨询,咨询费最低为3500欧元;如果客人想委托银行把其收藏品出手,那就有销售佣金10%~30%不等;如果想抵押,一般是保单价值的50%可以得到信用金额,加上银行的优惠利率作为银行的贷款费等。要是成立基金或信托,那就至少是总资产的1%~2%左右了。不过各个银行和私人银行家也‘见机而行’,费用不是一成不变的。”

以曾经被欧洲货币杂志社(Euromoney)评为“世界最佳艺术银行”的瑞银艺术银行为例。根据瑞士联合银行集团官方网站公布的信息,瑞银艺术银行的艺术银行业务主要由5个部分组成:艺术研究业务(Art research)、艺术交易业务(Art Transactions)、艺术管理业务(Art Management)、结构解决业务(Structured Solutions)、艺术平台业务(Art Platforms)。艺术研究业务为客户提供收藏品市场的相关信息;艺术交易业务为客户提供艺术交易和收藏体系建立等方面的建议;艺术管理业务为客户提供收藏品估价服务,以及收藏品运输、保险、仓储和修复等方面的服务;结构解决业务为客户提供艺术资产保护方面的服务,例如协助遗产继承人或基金会保护艺术资产;艺术平台业务以巴塞尔艺术博览会(Art Basel)和巴塞尔迈阿密艺术博览会(Art Basel Miami Beach)等艺术展会为平台,为客户提供现场的艺术银行服务。事实上,瑞银艺术银行的重要优势在于艺术银行业务与艺术收藏体系相得益彰。因为“艺术银行涉及到艺术品买卖、维护、估值等咨询服务,艺术资产信托、管理、保护等。而其艺术银行的广泛声誉,也得益于瑞银艺术收藏体系的存在以及艺术赞助等活动带来的客户信任。瑞银的收藏体系,本身就是一个金字招牌,无疑对其现有和潜在客户都有一定的号召力。”

与瑞士联合银行集团的艺术银行业务相比,德意志银行(Deutsche Bank)的艺术银行业务显得低调得多。事实上,德意志银行本身的收藏规模就蔚为壮观,甚至比许多专业美术馆的收藏品数量还要多。德意志银行花了30多年的时间收藏了以当代艺术为主的56000余件收藏品,并将这些收藏品陈列在德意志银行遍布65个国家的850家分行。在位于德国法兰克福的德意志银行总部,总部办公大楼55层楼中的每一层都以一位艺术家的名字命名。在位于英国伦敦的德意志银行办事处,办事处的60间会议室也都以弗洛伊德(Freud)、里希特(Richter)等英国和德国艺术家的名字命名,墙上展示的则是他们的作品。因为德意志银行认为:“这有助于银行员工更深刻地理解世界,同时还可以支持艺术家的创作。”德意志银行的艺术银行业务被划归在私人财富管理部门(Private Wealth Management)。在德意志银行私人财富管理部门的“量身定做的专家服务”(Specialist Services to Meet Your Needs)中,设立了艺术咨询业务(Art Advisory Service)。作为世界上规模最大的机构收藏者之一,德意志银行的艺术银行业务主要由4个部分组成:“第一方面是收藏体系规划,即新收藏的建立或现有收藏的拓展。德意志银行借助其多年艺术收藏运作的经验和国际化的网络平台,为客户寻找高质量、保值的艺术品。在尊重客户的个人艺术爱好基础上,他们通过拍卖行、展会、画廊等途径,为客户提供战略性规划、规避不当投资风险;第二方面是价值保存,当客户希望保有现存的艺术收藏或者想在此基础上进一步发展时,德意志银行为其提供价值评估、鉴定和相关文件。此外,他们也提供艺术资产的修复、运输和保险方面的建议,同时也提供个人基金会筹建、艺术品捐献等建议和规划;第三方面是未来规划,这一业务涉及到遗产继承。当客户继承了一批艺术品和古董时,德意志银行可以为其提供各种可选择的发展建议,包括巩固遗产所得、拆分遗产以达到价值最大化等;第四方面是收藏管理。当客户苦于收藏管理过于耗费时间时,德意志银行为其提供专家帮助,包括确立收藏观念和艺术市场运营建议,也可以提供实际的操作,代理客户的收藏管理。”

作为世界上最早涉足当代艺术收藏的商业银行,同时也是世界上规模最大的机构收藏者之一,摩根大通银行已经拥有30000余件收藏品。摩根大通银行的艺术银行业务正是建立在其丰富的当代艺术收藏基础之上。与瑞士联合银行集团和德意志银行的艺术银行业务相比,摩根大通银行并没有单独开展艺术银行业务,而是将其置于私人银行业务中的私人资产管理。收藏品与珠宝、航空器、船只、古董汽车等一起归入在私人资产之中。摩根大通银行对这些个人资产提供财产管理和增值、财产转移、信托、财产保护等服务,同时还设有专门的“基金会和捐赠”业务。

三、艺术银行的发展前景

无论是作为艺术机构的“艺术银行”,还是从事“艺术银行业务”的商业银行,都对艺术市场产生了非常重要的影响。前者不仅支持了艺术家的成长,而且增加了公众接触艺术的机会。后者则在很大程度上帮助商业银行的客户解决了长期困扰他们的,从鉴定、收藏和保管到贷款、抵押和信托的一系列“后顾之忧”。这些瓶颈性的问题一旦得以解决,艺术市场的参与者必将大量增加。举例来说,2009年6月9日,招商银行私人银行部推出了“私人银行艺术鉴赏计划”。这一艺术鉴赏计划的模式是:首先,由招商银行私人银行部的合作机构中国墙美术馆给客户提供艺术品,客户从中选择自己喜爱的艺术品。然后,客户在银行存入对应的保证金。与此同时,客户就拥有了为期1年的免费鉴赏期。在鉴赏期内,客户可以将艺术品带回家中,仔细欣赏,慢慢解读。这相当于一种“私享”的空间。如果客户需要更深入地了解艺术家的创作动机和灵感来源,招商银行私人银行部还能够帮助客户与艺术家面对面沟通。如果这件艺术品在1年之内贬值,客户可以只交一个管理费就退回这件艺术品。如果升值的话,投资者可以仍然用1年之前的价格购买这件艺术品。此外,招商银行私人银行部还为客户提供了畅通的销售渠道。由于客户的风险被牢牢锁定,因此,招商银行首批推出的70多件艺术品很快就被一抢而空。一种新的艺术商业模式,如果能满足客户的需求,自然会有巨大的生命力。

近年来,香港抱趣堂艺术投资财务有限公司、北京世纪墙文化艺术中心、上海公共艺术银行、上海证大艺术银行和中国建设银行浙江省分行艺术财富理财中心等专业艺术银行或商业银行下属艺术银行业务部门的纷纷成立更是让我们相信,艺术银行在中国同样会有非常广阔的发展前景。

 

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