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张海涛:策划好一个展览需要具备的基本条件

2013-09-25 03:58 来源: artda.cn艺术档案 作者:张海涛


引言:策展人的责任与素质

策展人努力的对“展览价值作出判断与生态建构”是我写此文的主旨。展览的艺术史脉络和策展人的个人策展脉络、对新艺术现象和趋势的敏感、对参展作品的价值和相互联系作出选择和判断、展览放在文化和现实的背景中寻求针对性和意义、对艺术本体的方法论和直觉感受的敏锐度、策展人独立和包容的态度,都是展览价值体现的元素;另外策展人还需要具备不同于评论家和艺术家的素质:即对展览综合的调控能力、实施能力和推广能力。目前国内策展人逐渐群起,而展览的机制仍然需要完善:如策展人的专业性的培养、策展人的生存机制、展览资金来源、资源整合能力、展览程序的细化和分工等构成展览的生态链条都需要形成体系,现在很多的展览还是各自以“潜规则”行事,且很不规范,策展人的生存和发展处境也很尴尬。此文对“策展的意义和价值判断、策展人的素质与责任、展览流程的细化经验和当下展览存在的问题”这些策展需要的基本条件做出经验性的探讨。

需要认识策展的意义

a、策展是艺术理论的实践,是策展人对现实感受和理念的表达;
b、展览是在社会中艺术功能的体现:与观众互动、交流、体验,也具有艺术普及和推广作用;
c、展览是艺术思潮的敏锐体现和方向标;
d、策展的艺术实践与理论批评相辅相成;
e、策展是艺术生态链和艺术史脉络中最重要的环节。

需要具备一个展览流程的细化经验

一、展览资金来源

展览的资金来源主要是发起方来解决或寻找。分为几种情况:(一)主办方作为发起方可以自己出资金也可找赞助,邀请策展人策展;(二)、策展人发起展览,由策展人寻找赞助;(三)展览由艺术家发起,自己出资或寻找赞助,邀请策展人策展。因此发起人或策展人需要有很综合的运营或推广的能力。

二、邀请策展人

a、根据展览经费和定位来邀请老中青不同身份的策展人;
b、根据展览目的来邀请不同的策展人,每位策展人对艺术媒介、艺术家人脉、关注的展览类型也有所侧重;
c、根据艺术总监、馆长或出品人的策展人资源来邀请策展人;
d、策展人是具有综合素质的艺术工作者:需要具备艺术理论基础、价值判断的能力和管理能力、逻辑和协调能力以及运营推广能力。
e、邀请的策展人素质也决定着展览的品质,因此策展人的邀请在展览流程中举足轻重。

三、策展人定主题能体现整个展览的学术定位、功能和意义

展览的主题需要策展人熟知展览的类型与目的,有的策展人擅长艺术史梳理和回顾,这类策展人也在艺术批评上侧重理论研究;有的策展人对当下生存环境的感受和体验具有敏锐的洞察力,着重提案展,针对性的策展话题明确,给观众以生存的启示;有的策展人展览擅长对于艺术本体的实验,侧重于媒介、方法论、材料和艺术语言的研究;还有一类策展人的探讨倾向人与空间、环境、生态的关系等等。
另外从展览的现实性功能和独立性角度考虑有可能存在与商业结合的展览,借用商业资金,但主题定位还是以学术性为依托;相反一类展览是一种与主流意识形态、商业不合作的方式呈现,表达策展人和艺术家的态度。
不论哪种类型的展览的所有流程都将围绕展览的主题定位展开,因此展览主题功能是展览的价值核心。

四、邀请艺术家及其作品

a、艺术家的邀请也要考虑展览的主题、类型和目的;
b、艺术家对于身份和品牌的自我维护很重视,是否推新人,展览也要考虑老中青艺术家搭配问题,把握不同类型的艺术家的比例非常重要;
c、邀请艺术家和作品根据策展人的整体、综合能力和对作品价值判断来定;
d、作品必须以主题选择,主题自然是以新作品或艺术价值判断来衡量;
e、还要考虑艺术家的创作脉络和综合能力,这方面个展表现的就更突出。现在不是艺术家独自封闭创作的时代,信息了解和资源整合能力对于艺术家也很重要。

五、展讯整理

展讯内容包括:展览开幕时间(选择周末、节假日期间开幕的情况普遍,因为参观的人流量相对大些;春秋季气候较好,对于展览也是最佳时间)、地点(根据展览目的选择不同的合作场地)、参展艺术家、策展人、出品人(一般是主办方的管理者或投资人)、艺术总监(机构馆长或艺术总监)、学术主持(邀请重要批评家给予理论支持)、联系方式(便于后续联络)、主办方(主要是展览发起方或投资方)、承办方(展览实施方)、协办方可以是合作机构也可是其他赞助方。
策展文章(给展览定位的学术文章、前言或主题诠释、新闻稿等)。

五、宣传品设计

展览宣传品包括:包括请柬、海报、画册。纸质请柬在现在展览中逐渐成为部分展览的礼节。普通费用少的小型展览很少再用请柬了,被电子请柬所取代。画册是一个长期存有的文献,具有持续宣传或文献价值;根据展览目的决定画册成本、质量,海报、画册设计需要让设计师了解展览的理念,设计风格与展览理念统一协调。画册结构由以下几个部分组成:封面、封底、书脊设计;扉页、目录、前言、艺术家作品资料(艺术家生活照、艺术简历和作品组成)、版权页。

七、纸媒

纸媒目前由于受到网媒的冲击,逐渐向精英化、主题性、创造性、归纳性转型。要在纸媒广而告之,必须根据展览费用的分配比重来定。目前国内纸媒为了生存:除了主题精英版面免费,其余部分需收取艺术家费用或作品支撑正常运营;如果资金充足的情况下扩大宣传力度,也可选用这种付费方式。一般展览费用少的情况只用在纸媒底页小的快速展讯板块里刊登,不用花费用刊登。把纸媒体的信箱整理后群发给他们,成为一种宣传渠道,纸媒推广开展前一般提前一个月完成。

八、网媒或通讯媒介推广

网络媒体除了微博、微信、论坛、博客、豆瓣、QQ群、短信等自媒体外,其他门户网站首页、广告栏可根据展览资金适可出资宣传,保留一定的时间持续宣传;而一般展览只需要在展讯里发出,普通展讯宣传因免费,易被其它展讯添加和覆盖,在首页保留的时间相对较短。网媒宣传的力度也需要根据展览资金而定,现在自媒体中微博成为最重要的公共宣传平台。

九、作品运输

作品运输根据空间机构实力而定,有的地方是艺术机构(美术馆)负责运输,这时需要艺术家签定借展协议;如由艺术家自己送到空间,也需要给艺术家填写入馆登记表或协议。短途展览保险是作品运输中容易忽视的,具有争议的“7.25大火事件”牵涉的很多问题就是一例。海外展览由国际运输公司代办相对简单些,但费用较高;海运、空运费用也不一样。自己办理也需要与代理报关公司合作较好。

十、布展

布展通常需要策展览人自己根据展览场地安排布局,但需要注意以下几个重点:
1、大型展览,如艺术节、双年展,总策展人把每个分展的整体结构安排好;这时要注意展览主次,还有展览与展览之间的关系,以及展览类型的归纳;
2、中小型展览主要是需要考虑作品空间的观念性、丰富性,艺术家作品的关系、归类;空间布局也可以根据环境再创造,给观众以新的感受;
3、展览的类型不同,也可以有不同的布展理念。布展通常也可以邀请布展公司、设计师或专业工程团队进行,尤其是技术性很强的艺术新媒介展,更需要很强的专业工程团队。

十一、展览开幕

展览开幕式有以下几个方面组成:
展览开幕式流程、酒水、晚餐、文献记录(为展后宣传做好准备)、媒体嘉宾邀请、即时发布现场信息。开幕式也是艺术家与观众、策展人、经纪人、藏家相互交流的好时机。

结语:近几年策展存在的主要问题

这两年以无主题的乱炖、拼盘式展览居多,据有影响力的网站统计全国每年当代艺术展览中“烂展览”至少占80%,这么多的展览毕竟会给观者带来视觉选择的麻木,失去展览判断力,而造成对好展览的冲击、消解,造成历史价值的不真实性,很多展是商业炒作、包装的负面结果。主题性强的展览是未来策展的方向,这样的展览会将展览的目的明确,针对性具体化。通过一个展览需要解决什么问题至关重要,因为策展人不仅仅只是资源的整合,更重要的是展览定位和独立性。现在很多展览不注重主题性,把自己资源的多寡作为展览价值判断的标准。很多策展人把和谁一起策过展,与哪些艺术家、机构合作过作为主要衡量展览价值的标准,这是现今策展人最大的问题。谁出名便与谁合作,会造成展览目的性不明确和新人生态建构的缺失。还有我们也不能认为只要是具有事件和新闻性的展览才是好展览,这样展览也会出现一元化现象。目前国内策展人逐渐群起,但处境依然尴尬,展览的机制也仍然需要完善和规范。

张海涛
2013年8月18日于通州宋庄

 

 

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